（原标题：药企跨界健康保健食物“风头正劲”，照旧门好商业吗？）

21世纪经济报谈记者 唐唯珂 广州报谈

医药企业“跨界”作念健康保健品已不是极新事，玩家广宽。 

北京同仁堂此前推出了养生新零卖“知嘛健康”版本，推出多款产物。片仔癀则布局好意思妆大健康赛谈，与福建科东谈主生物科技有限公司聚会投资建造金线莲、食用菌等产物，并与合营商合营建造养肝、护肝功能饮品。东北制药则发力“肠谈大健康家眷”，打造全新的“肠谈明锐就用整肠生”的大健康观念。东阿阿胶则从传统医药切入到健康食物领域，打造桃花姬阿胶糕，推出食补产物“桃花姬”阿胶糕、对准女性好意思容商场的“真颜”品牌系列产物、东阿阿胶牌“阿胶粉”等。和煦药业依托药企布景，向女性私护大健康领域延迟，始创“消字号”洗液品牌妇炎洁，不时进行商场运作。

这些例子展示了医药企业若何通过转型布局健康保健食物，拓展新的商场领域，并杀青业务增长。而与此同期，转型健康保健食物赛谈也加快企业出海的门径，不外跨界这门商业也并非一帆风顺，多元化和海外化竞争方式仍在。

2024深圳海外健康与养分保健品展上，中国医药保健品收支口商会副会长谈圣采向21世纪经济报谈记者暗意，中国养分保健食物商场依然成为“全国的商场、分享的商场、公共的商场”。一方面，跟着中国新一轮改良通达和经济的不时发展，中国挥霍者的健康意志不停素养，健康需求被开释，这股东了养分健康行业由量到质的转型升级，并加快了养分健康产物和劳动的延迟发展。同期，中国事全球养分健康产业最活跃的国度之一, 既是原料主要坐蓐供应地，亦然产业发展后劲最大、需求增速最快的挥霍商场。

据海关统计，2023年我国养分保健食物收支口总和为107.6亿好意思元，入口金额和出口金额杀青了逆势增长。而2024年1-10月份入口金额为63.4亿好意思元，同比增长了13.7%；出口金额 34.7亿好意思元，同比增长了3.6%。

跟着健康意志的素养和挥霍升级的股东，医药保健品行业迎来了快速发展的黄金时刻。医药企业转型布局健康保健食物，不仅是商场趋势的反映，也成为企业可不时发展的势必采用。 

多元化与海外化竞争

2024年，保健品商场展现出刚劲的增长势头。数据夸耀，2024年Q1-Q3保健品大盘同比增长11%，这一增长率远超商场预期。在这一增长背后，是功效和东谈主群的日益细分，以及健康诉求的各样化。婴童保健品、维矿保健品位列销售额的头部，孝顺超越30%的商场份额，而小众保健品的增速雷同亮眼，夸耀出商场关于细分领域的高度暖和。

国度层面对保健品行业的发展赐与了积极的计策提拔。自2012年以来，国度商场监督惩处总局、食物药品监管局、国度卫生健康委员会等多部门都陆续印发了提拔、指示和圭表保健品的发展计策，波及保健品定名和宣传圭表、保健食物安全等内容。这些计策的出台，为医药企业转型提供了计策依据和商场导向。 

也有干系代工企业向21世纪经济报谈记者暗意，当今行业内各地关于保健食物类，非健字号的监管照旧有所分散，但行业发展趋势一定会是需要不停圭表和高质地的产物，医药企业在要素原料上具备一定上风，但针对C端挥霍来说，许多都是通过代工完成共同研发和坐蓐，以餍足挥霍者对保健食物口味等个性化需求。

医药保健品行业的竞争方式日益浓烈，广宽企业在商场中张开竞争。一些著名企业凭借其深厚的品牌积淀、超卓的研发智商以及完善的销售渠谈，成为行业的领军者。同期，新投入者也在不停显现，通过改造产物和劳动来争夺商场份额。此外，全球化布局带来了供应链惩处的挑战，企业需要在全球范围内和谐原材料采购、坐蓐和物流，以确保产物的质地和供应的踏实性。

科技的跳动为保健品的研发和坐蓐提供了强有劲的提拔。生物科技、纳米工夫、大数据等前沿科技的行使，使得保健品的功效和安全性赢得了权臣素养。同期，这些科技妙技也为保健品的个性化定制提供了可能。

除了商场茂密发展给干系企业带来切入健康保健品类的能源外，原来医药商场的改变也加快了这一程度。

有行业东谈主士向21世纪经济报谈记者直言，医保控费的不停加强，对许多OTC企业线下商场的销售产生渊博影响。一些产物销售受到挑战，药店和药企也都初始找新的利润增长点。他们愈加需要有溢价的产物，医药企业转型作念保健品则成为了一种趋势。促进线下的挥霍者初始吸收原来药企细分赛谈产物的延迟挥霍品，成为新的增长点，而许多客单价更高的保健医药产物利润，也远超当今不停被压缩价钱的药品价钱。 

保健品商场的销售渠谈进一步多元化，线上线下和会成为趋势。企业通过电商平台进行线上销售，方便且粉饰面广，同期通过传统的药店和超市等渠谈进行销售，杀青了渠谈的多元化和线上线下的和会。

挑战仍存

跟着商场的发展和挥霍者需求的升级，医药企业转型布局健康保健食物领域已成为一种势必趋势。计策的提拔、科技改造的股东以及销售渠谈的多元化，共同为医药保健品行业带来了诸多发展机遇。企业必须紧跟商场趋势，深远领路并准确主理挥霍者的需求，以科技改造手脚发展的中枢能源，从而杀青永久的可不时发展。

业界多数以为，往常医药保健品行业有望链接保持踏实的增长势头，为东谈主们的健康生计提供愈加丰富各样的采用和坚实的保险。关联词，医药保健品行业雷同面对着不少挑战。

中国医药保健品收支口商会健康作事部副主任李桂英在吸收21世纪经济报谈记者采访时指出，跟着商场环境的不停变化，中国膳食养分补充剂行业的发展正面对驻扎重挑战。当今，主流的膳食养分补充剂品牌正遭受挑战，头部企业的引颈作用有所下跌；与此同期，“白牌”企业的发展速率却相等迅猛，导致商场上产物性量交集不王人。

跟着挥霍结构的升级和挥霍者不雅念的调动，膳食养分补充剂产物商场正面对着越来越严格的磨真金不怕火。健康、养分、个性化、方便等要津词冉冉成为商场的热门，功能诉求变得越来越细分和专科。

举例，口服好意思容类、体重惩处、通顺养分类以及益生菌类等细分领域的膳食养分补充剂产物正呈现出快速增长的趋势。即即是吞并功能类别，针对不同性别、不同庚齿段的挥霍者，也出现了不同的产物配方。这些细分领域的膳食养分补充剂产物正越来越受到行业的喜欢。

仙乐健康科技股份有限公司健康科学南区作事部崇拜东谈主袁江海在吸收21世纪经济报谈记者采访时提到，当今在行业内，头部品牌采用代工的比例相对较低，但是中腰部品牌通常会采用外部合营或其他样式的合营面貌。这是因为关于坐蓐端而言，全面布局通盘剂型坐蓐线的本钱和财富职守相等千里重。此外，国内挥霍者的需求极为多元化，企业必须不停调理和变化以符合商场的变化。

“内容上，与海外商场比较，咱们的细分品类竞争更为浓烈。由于我国东谈主口广宽，商场仍在茂密发展之中，因此非论是企业照旧代工场家，都必须面对多元化产物挑战的实验。”袁江海说。