文｜罗曾

11月12日，腾讯音乐文娱集团（以下简称“腾讯音乐”）发布了放胆2024年9月30日的第三季度未经审计财务功绩。

数据夸耀，腾讯音乐第三季度总收入为东说念主民币70.2亿元（约合10亿好意思元），同比增长6.8%。

其中，在线音乐办事收入同比增长20.4%，达到东说念主民币54.8亿元（约合7.81亿好意思元），成为股东总收入增长的主要能源。而这背后，是来平缓线音乐订阅用户鸿沟的进一步升迁和单个付用度户月均收入增长的运转。

2024年第三季度，在线音乐订阅收入同比增长20.3%至38.4亿元（约合5.47亿好意思元），付用度户数同比增长15.5%至1.19亿，单个付用度户月均收入（ARPU）同比增长4.9%至10.8元。

腾讯音乐方面暗示，这主要受益于高品性的实质、具有诱惑力的会员权利、优化的用户运营、有用的施行次序，以及超等会员的增长。“告白业务收入同比增长主要由于咱们提供了愈增加元化的家具组合和转换的告白风光，如激勉告白模式。此外，线下献技收入增长也带动了在线音乐办事收入的增长。”

尽管付用度户数握续增长，反馈出腾讯音乐在升迁用户付费意愿与才能方面的权臣成效，但举座月活跃用户数却呈现下滑趋势，也知道了公司在用户诱惑与留存方面仍需辛勤。

值得一提的是，旧年12月，不少网友称，收到了QQ音乐发送的“续费办事价钱变更指示”，其中提到，自2024年1月9日0点起，绿钻豪华版微信自动续费的用度将从11.4元/月变更至15元/月。

彼时，资深产业经济不雅察家梁振鹏向中华网财经指出，腾讯旗下QQ音乐会员加价，直不雅来说，可带来客单价的升迁，从而增加腾讯这个在线音乐办事的收入，但这个行为也有风险，QQ音乐或因此流失一部分用户，部分原来的会员可能转向别的平台，或剿袭其他的方式听音乐。

三季报夸耀，腾讯音乐举座月活跃用户数（MAU）呈现出下滑态势，其中在线音乐办事MAU同比下落3%至5.76亿，而另一中枢业务板块——酬酢文娱办事的MAU更是出现30.2%的同比降幅，仅余0.9亿。

与此同期，酬酢文娱办事的单个付用度户月均收入（ARPU）也资格了权臣下滑，同比减少了24.8%，降至64.8元。在此配景下，该业务板块举座收入同比下落23.9%至东说念主民币15.4亿元（约合2.19亿好意思元）。关于这一下滑，腾讯音乐方面将其归因于对部分直播互动功能的调养以及更为严格的合规设施实施。

看成在线音乐和酬酢文娱行业的领军企业之一，腾讯音乐面对着来自多方面的竞争压力。一方面，网易云音乐等国内竞争敌手在实质生态、期间转换和用户运营上不停发力；另一方面，Apple Music、Spotify等海外巨头也在中国市集寻求更大的发展契机。

面对市集竞争加重、自己酬酢文娱业务萎缩等情况，腾讯音乐也在清静自己音频实质的同期，寻找新的增长点，举例2024年推出了独处APP“全民短剧”，加码短剧赛说念。然则，这一举措能否奏效助力腾讯音乐已毕业务拓展与功绩增长，仍需时辰考证。