尽管面对通胀飞腾阛阓低迷等多重挑战，行将到来的 2025 年末沐日铺张季，被拜托了厚望。

凭据 Constant Contact 在九月发布的《中小企业近况》讲解，对好意思国、澳大利亚、加拿大和英国的 1600 多家中袖珍企业及 3000 名铺张者的走访发现，由于通货延迟，高出一半的铺张者展望将减少在中小企业的支拨，这使得中小企业和零卖商感受到了极大压力。

同期，《QuickBooks 沐日购物讲解》清爽，尽管好意思国铺张者在沐日季的总支拨展望将达到 2110 亿好意思元，但花在中袖珍企业上的支拨可能会同比着落 40%，至 294 好意思元。尽管如斯，中袖珍企业对这一重要铺张时候仍然保捏积极格调。

Constant Contact 讲解指出， 高达 78% 的铺张者主意在“他们从未铺张过”的小商店进行节日购物。公司首席营销官 Sarah Jordan 示意，这一数据为小企业投入年终阶段提供了信心。尽管阛阓合座捏严慎格调，但铺张趋势合座向好。

此外，有 2.4 亿好意思国铺张者极端从中袖珍零卖商处选购节日礼品。Intuit QuickBooks 家具处理、管帐及交易总监 Joe Black 也示意， 铺张者的捏续援手为依赖沐日销售的中袖珍企业主提供了必要的信心。

跟着铺张者需求头绪的提高，对社区情怀和酬酢价值的疼爱，成为重要铺张趋势。 47% 的铺张者示意倾向于援手他们所处社区的中袖珍企业，这种“情怀驱动”成为援手中袖珍企业的主要能源。同期，阛阓的年青化也进一步鼓舞了“个性化”发展趋势，近 52% 的铺张者正在寻找特有且高品性的礼物。

在中国阛阓，援手国货和新/小品牌的购物意愿雷同狠恶。凭据《阿里姆妈 2024 双十一铺张东说念主群白皮书》，频年用户需求头绪捏续升级，生息出新的铺张趋势，其中一部分东说念主群已不高傲于物资的享受，愈加珍重铺张带来的情怀和酬酢价值。 以“国货刚毅援手者”、“表情铺张东说念主群”为特征的铺张趋势快速攀升。

讲解还清爽， 在大促时代，铺张东说念主群品牌选拔更多元且更倾向于冲突惯有品牌选拔，积极尝试新品牌。尤其是小家电(+12%)和户外畅通家具 (+7%)的尝试意愿权臣提高。

Constant Contact 的讲解指出，近 80% 的中袖珍企业不笃定他们的节日营销策略是否有用。但 Sarah Jordan 提议，小企业应发达其韧性，积极主动地提前运行沐日营销，哄骗愈加便捷的自动化责任经由，并在通盘这个词季节捏续蛊惑客户，以确保销售得胜。

Joe Black 则示意：“为了收拢袖珍购物的需求，企业主应哄骗数字用具有用处理库存，确保商品满盈，同期量身定制营销策略，提供优惠和促销，哄骗 AI 驱动的用具简化运营，优化销售后劲。”

此外，鉴于近四分之三的铺张者示意他们将在 12 月的猖獗购物前完成大部分购物，中袖珍企业应提早布局营销战术，加多创意营销时代，储备库存，并盘算推算沐日促销相配他扣头行径，这些齐是不成无情的重要。 WWD

撰文 Juju

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