以OBM（自有品牌制造）计谋为牵引，安身原土化工场因循下的原土化研发、制造等产业链和供应链打造，加速原土化筹谋团队主导下的原土化品牌、营销和就业等资源整团结接通，不错看到：进入2024年以来，中国企业的全球化彭胀正在进入并开启“好意思的时刻”。

进入2024年四季度以来，除了电动汽车、锂电板、太阳能电板等“新三样”络续引颈中国企业的国出门口，以家电为代表的中国上风产业全球化发展也走出了新速率和新周期，正在开启一轮从“走出行止走进去”的转机和升级。

日前，好意思的晓示成为北好意思顶级冰球定约“作事女子冰球定约（PWHL）”官方协作伙伴，再度联袂北好意思热切体育赛事与当地不雅众神志互动试验好意思的品牌。这亦然继本年4月好意思的加拿大新办公室参加使用、10月好意思国度电分销巨头Almo Corporation到访好意思的、12月好意思的空调加拿大密西沙加旗舰店开业之后，好意思的在北好意思家电阛阓加速原土化筹谋落地的热切举措。

果然疏通时代，好意思的在南好意思“领头羊”巴西的第三家工场在包索市举行量产典礼，当作最近10年来巴西家电行业最大的投资边幅，这一新工场产能杰出100万台，主要用于智能雪柜和洗衣机的出产，见证着好意思的在巴西家电阛阓加速“研发、制造、营销和品牌”等原土化逐渐生根。

伸开剩余85%

连年来，聚焦国外打造“第二主场”、坚握“自有品牌优先计谋”等筹谋见识，好意思的集团进一步加速原土化的研发、制造和品牌栽培参加，握续逼近当地阛阓需求的产品翻新和营销就业变革，在全球多国开启一轮“从走出行止走进去”的系统变革，并加速推动OBM计谋下的筹谋走上去突破，在全球布局33个研发中心和43个制造基地，产品和就业袒护全球200多个国度和地区。

原土化研发与制造，已毕自主品牌优先

巴西第三家工场的全面投产，仅仅连年来好意思的深耕巴西家电阛阓，并以“研发、出产、营销、就业和品牌”握续原土化计谋，在南好意思阛阓从“参与到引颈”滚动的一个缩影。

日前，好意思的精采对外官宣，成为南好意思杯和南好意思解放者杯女子赛的官方援手商。当作南好意思地区顶级的体育赛事，好意思的但愿通过两大赛事的协作进一步拉近与当地用户的距离，擢升自主品牌的领会度，加速向高端化转型，从而清静在南好意思家电阛阓的竞争上风。

当作南好意思第二大阛阓，连年来阿根廷领有宽绰的奢侈群体和对高品性家电的浓烈需求。就在本年秋季“广交会”举办前夜，来自阿根廷的Fravega、Electronica Megatone、Red Acero、Megatone、Naldo、Pardo等零卖行业领军企业，组团探听好意思的集团总部，共同探讨阛阓拓展、品牌栽培、产品翻新等事项，推动好意思的全系家电产品在阿根廷阛阓上，取得像好意思的空调在当地雷同的高阛阓占比。

在巴西、阿根廷、波多黎各等南好意思阛阓，以及加拿大、好意思国等北好意思阛阓上，连年来好意思的通过原土化研发、制造和自主品牌策略，在完成空调品类的阛阓领跑之后，又在加速推动雪柜、洗衣机等全品类家电的彭胀和筹谋破局，并在全球多国推动并复制这一册土化计谋的落地与引爆。

当地时分12月2日，加拿大安粗略省密西沙加首家好意思的空调首家旗舰展厅落成，这将承担详细性销售与就业要害等职能，为加拿大用户提供前沿技能、产品和专科化施工、就业，以及业务培训等职能。展厅还以场景化展示的全新方式，让加拿大用户不错径直体验空气源热泵在全景色、全建筑场景及多品类期骗的价值，异日2年内好意思的还将联手当地商家在安粗略省新增5-7家门店，并加速在大不列颠哥伦比亚省等地的专科渠谈辘集拓展。

更早些时候，加拿大零卖巨头The Brick总裁Darci Walker一滑到访好意思的集团总部，就加强两边计谋协作、推动产品翻新及品牌栽培进行了深切探讨。当作加拿大第二大居品家电零卖商，The Brick领有杰出200家分店，业务涵盖家居、家电、电子产品和家居讳饰等多个领域。好意思的早在2010年进入这一渠谈，从小冰柜产品线起步，当今已扩展至全品类家电产品和处理决议，袒护高附加值且具翻新卖点的圭表多门雪柜、洗衣机、洗碗机、吸尘器和微波炉等，成为好意思的在加拿大最热切的交易伙伴。

好意思国度电分销巨头AlmoCorporation，本年10月还独特派团到访好意思的集团总部，就品牌栽培、阛阓增长后劲、产品线优化以及供应链效用擢升等伸开对话，并明确新年度的筹谋目的和任务。畴昔3年两边协作从单一的冷柜、洗衣机发展成为涵盖全品类的家电。通过好意思的全产品线的布局和Almo Corporation苍劲的分销智商，好意思国奢侈者能更方便地购买到好意思的绿色智能家电。

在秘鲁，好意思的已建立袒护家庭场景的全产品线，并与Falabella旗下三大品牌零卖门店——Falabella、Tottus和Sodimac达成了深度协作。本年以来，好意思的还接踵在哥伦比亚、墨西哥接踵建立分公司，并组建新的办公室和筹谋团队，不休深化在拉好意思阛阓的筹谋布局。

除了将全球不同国度和地区的强势渠谈商家“请进来”，好意思的还在加速“走出去”拥抱列国阛阓的零卖商家伙伴。近日，好意思的国际第二届中东非区域（MEA）代理商大会在格鲁吉亚齐家世比利斯举行，来自中东非区域25个国度、杰出75位中枢交易伙伴代表共同聚焦好意思的商讨新一轮的发展。好意思的除了再展示100多款大小家电新品，还发布全面升级的好意思的门店视觉设想，意在擢升好意思的在全球阛阓的品牌长入性和辨识度。

同期，好意思的格鲁吉亚首个品牌旗舰店落成，加速好意思的在自有品牌栽培和阛阓拓展方面的发展程度，推动新产品、新技能与新形象的一体化引爆。这也见证好意思的在全球阛阓上基于“原土化”和“自有品牌优化”等筹谋策略，一步步撬动传统的家电阛阓和品牌竞争花式，将中国制造、中国翻新与中国品牌直达不同国度的用户和家庭。

坚握翻新驱动，第二主场构建全球化竞争力

从产品出海到国外建厂开启原土化发展的新阶段，通过“走出行止走进去”深切瞻念察当地阛阓和家庭的个性需求，进行各异化产品、营销和就业的翻新与研发，同期借力体育营销等技能快速撬动自主品牌和原创产品与用户的距离，终末与当地强势渠谈商家们计谋协作，已毕营销就业“临门一脚”的引爆……

不错看到，连年来好意思的在国外阛阓的拓展进程中正走出一轮“小步快跑和稳步长跑”的新节拍。事实上，本岁首召开的2024好意思的集团筹谋管束年会上，好意思的集团董事长兼总裁方洪波初次提倡，在国外阛阓构建第二主场、刚毅自主品牌优先计谋。这成为好意思的全球化筹谋变革进程中的新起原。

本年以来，在打造“第二主场”的进程中，好意思的正在开释出“多点式、多维度”系统鼓动和翻新驱动的新局面：除了国外建厂，自有品牌试验和自主营销团队运营，以及主流渠谈的计谋协作，好意思的还在技能翻新智商、体系和平台的打造，以及品牌形象的长入和注意等方面快速鼓动。

本年10月，好意思的好意思国研发中心（MARC）扩建边幅在好意思国肯塔基州路易斯维尔破土动工，筹谋扩建4倍在现存2.7万时时英尺实验室与办公风景基础上扩建至15万时时英尺，并加多奢侈者研究瞻念察中心、产品恶果展厅，并增设杰出100个研发岗亭，夯实原土研发的边界化上风。

聚焦产品的科技翻新和用户瞻念察的握续升级，畴昔5年好意思的集团仅研发参加近600亿元，2023年研发参加杰出145亿元，建立了一支超2.3万东谈主的研发戎行，硕士博士杰出7000东谈主。同期，还通过打造全球化的研发体系，建立全球顶尖东谈主才引入机制，引入数十位计谋协作内行，建立多个院士职责站，磋商进行科学技能研究。

方洪波屡次强调，“科技率先计谋是好意思的集团的中枢机谋，要已毕握续发展，就需要保握技能率先。”通过刚毅地络续加大研发参加，寻求基础研究和颠覆性技能的突破，同期研究体系将络续加强全球领军内行以及高质地博士东谈主才的引入，并在组织机制上进行猖獗的变革。

亮相于2024德国纽伦堡国际制冷展的明星产品“CirQHP Indoor Hybrid”，恰是由好意思的全球研发团队共同设想，其翻新性的室内混动热泵决议，以工整的机身、方便室内安设和自在、低碳环保等特质，羁系欧洲阛阓上热泵产品在外机安设上的局限，用户无需挂牵外机杂音、室外空间不及和建筑规矩等铁心。同期，混动动力理念也让用户心动，热泵径直与用户家中的壁挂炉联动，已毕两种动力择优运转，让用户以更低的资本取得更环保的热泵科技。

最近2年来，针对欧洲动力危险下的家庭冬季取暖需求，好意思的凭借原创科技推出的CirQHP Multi-Hybrid混动决议，首度将制热和一拖多制冷两套系统勾搭，知足不同家庭的解放组合需求，一站式知足欧洲原土复杂各种的用户需求。十分在-40℃极致制热，已毕A+++高效节能，知足欧洲不同家庭的各异化需求。

最近召开的第十四届中国国际商标品牌节上，中华商标协会与Fovea IP初次磋商发布了《中国国外商标央求百强企业》阐发，好意思的集团收效入选该榜单，并居第26位，当今好意思的商标布局袒护200多个国度和地区，杰出10000件注册商标，为自主品牌的全球化阛阓筹谋和可握续发展奠定坚实的基础。

跟着MBO计谋在全球列国的落地，连年来好意思的在全球多国通过法律时事，有用地壅塞蹭品牌、搭便车的行径，注意商标正大度和品牌形象，通过WIPO（寰宇常识产权组织）注册杰出100件马德里商标，并收效异议他东谈主在英国、印度、秘鲁等国央求的仿冒商标。

跟着在国外打造“第二主场”的加速落地和引爆，并坚握推动“研发、出产、营销、品牌”等筹谋技能的全球原土化落地和实施，好意思的集团MBO计谋也将迎来一轮发展的新速率，并带动更多中国企业的全球化筹谋转型与突破。

发布于：江苏省