10月的临了一周，食物饮料行业迎来了三季报的聚拢裸露。

详尽来看，不少头部企业事迹自由，行业举座盈利有转好趋势。以食物饮料龙头香飘飘为例，1-9月累计营收19.38 亿元，归母净利润擢升至1773万元，财务推崇慎重。

相干词，食物饮料行业历来竞争热烈，多个热点赛说念，如瓶装水、饮料等，早已从蓝海走向红海，压力纷乱、两世为人。但值得厚重的是，红餐大数据预测，2024年，我国茶饮阛阓领域有望达到1757亿元，相较于前一年度将杀青8.2%的慎重增长。这预示着奶茶阛阓仍然蕴含着纷乱的后劲与商机。

在这种机遇与挑战并存的行业大环境下，香飘飘是若何看护较为慎重的计算态势的呢？

紧跟耗尽趋势斗胆“破规”，上新多款各别化新品

快消企业，居品是中枢竞争力。

现时，耗尽者的健康意志冉冉增强，这一变化也影响着食物饮料行业的耗尽趋势。低糖、低脂、无添加等健康居品正在受到越来越多耗尽者的醉心，这也促使行业主流品牌飞快向健康饮品逼近。

多年来，香飘飘一直专注于居品的健康化升级，本年推出多款健康化新品，以应承耗尽者对簇新、健康、肤浅，以及高性价比的期待。原叶现泡奶茶，接收原叶茶包、0反式脂肪酸入口乳粉以及经典奶茶小料，口感比好意思现制茶饮；原叶轻乳茶则精选原叶茶包和液态奶杯，单杯热量仅杰出于半个牛油果，成为年青耗尽者对健康化饮品的新聘请。

从淘宝、京东品牌官方旗舰店的批驳区不错看到，耗尽者对新品反映致密。不少用户示意，原叶现泡奶茶跟CoCo口味相似，原味现泡轻乳茶则喝出了时下爆火的霸王茶姬的滋味。还有耗尽者以为，新品包装预计打算颇具新意，相称得当立正。在酬酢媒体上，多位好意思食博主与达东说念主们也共享他们对香飘飘新品的体验，自愿种草。

香飘飘的革命不仅停留在紧跟潮水，还在于冲破“规章”。前不久，英敏特基于健康、体验、环境、权柄、本领、身份和价值七大趋势运回身分发布了《2025年全球食物饮料趋势》陈述。陈述指出，食饮品牌不成将耗尽者视为“绰绰有余”的东说念主，他们渴慕品牌匡助他们“冲破”食物和饮料中的“规章”。

针对藏区耗尽者对糌粑的高依赖度斗胆革命，香飘飘推出糌粑奶渣居品，此举冲破了全球对奶茶原料的“旧例”剖析，令东说念主焕然如新，飞快成为藏区的网红新品。

即饮板块，Meco果茶则自然具备这种“破规之说念”，这一个均衡香飘飘季节性各别的居品，在杯装饮料行业中独树一帜，无可对标居品。并且，香飘飘还束缚推出东魁杨梅、夏杏金萱与红好意思东说念主白蟾光等季节抵制新品，应承耗尽者的尝新、尝鲜的愿望，不异收得得手。

这种勾通耗尽趋势的抓续革命，并斗胆冲破“规章”的才能，可能恰是香飘飘好像抓久地得回耗尽者的中枢竞争力。

拓展多元化销售渠说念，积极探索新的增长点

居品除外，渠说念才能亦然企业事迹变化的强有关变量。在风靡云涌的食物饮料江湖，企业若何保抓慎重、可抓续的增长，束缚拓展与擢升渠说念卖力或是重要。

比年来，香飘飘束缚优化渠说念结构，让外界看到了不少“新气相”。

冲泡板块，在巩固传统批零渠说念和食杂店的基础上，积极拓展线上渠说念，并深入一二线城市，打造高势能门店，杀青多渠说念布局。面向行将到来的旺季，香飘飘称，将络续深化高势能门店的配置，聚拢投放资源和用度，同期不才千里阛阓和礼品阛阓抓续发力，促进销售。

即饮业务上，Meco果茶当作该板块的压舱石，在渠说念上积极拓展零食量贩、礼品阛阓等新式渠说念。香飘飘方面示意，当今在安徽、武汉等样板阛阓，Meco果茶的“礼盒装”居品事迹推崇亮眼，为公司事迹增长孝敬显耀。

量贩零食渠说念尤为值得关切，据艾媒斟酌数据深入，2021年底国内量贩零食门店总和仅2500家傍边，2022年约1.3万家，而适度2023年10月突破2.2万家，展望2025年国内量贩零食门店数将达到4.5万家。这一快速增长的新兴渠说念，坐窝成为零食物牌的必争之地。香飘飘也积极布局，针对量贩零食渠说念，依然推出280ml定制款Meco果茶，当今依然遮蔽超2万家零食量贩终局。

营销层面，香飘飘不异积极拥抱变化，采纳线上线下相勾通的整合传播政策。在武汉、长沙等十个主要城市，大领域投放梯媒告白，同期深化与综艺节目、电视剧的合营，将品牌元素高明植入，精确遮蔽计算耗尽群体。此外，还充分应用了抖音、小红书等新兴媒体平台，谋齐整系列丰富多彩的现实活动，极地面提高了品牌曝光度和居品热度。

结语

现时，食物饮料行业的大环境仍经验着深刻的变化。耗尽东说念主群、耗尽偏好的束缚变革，数字化、智能化本领世俗应用，行业里面竞争模式加快重构。关于香飘飘而言，这既是挑战亦然机遇。

太平洋证券的一份研报指出，香飘飘冲泡业务净利率终年保抓在16%以上，是较踏实的现款流业务，可为新品的发展提供坚实撑抓。同期，公司对即饮居品再行定位调理，并积极鼓吹餐饮、零食量贩店、自动量贩机等渠说念，改日将络续通过网点延伸、加地面推营销等神气发力样板阛阓，为后续的寰球化延伸作念准备，展望即饮收入延续踏实增长。

鉴于此，在超卓的居品革命才能与多元化渠说念矩阵的双重推动下，香飘飘有望进一步巩固阛阓面位，抓续拓展阛阓份额，其特有的价值也将被阛阓再行发现。