（原标题：体育内容合手续破圈背后：微博找准了定位）

21世纪经济报谈记者白杨 北京报谈

在本年夏天举办的巴黎奥运会上，中国体育代表团交出了一份亮眼得益单。40金、27银、24铜共91枚奖牌，这是中国自1984年全面参加夏令奥运会以来，在境外参赛取得的最佳得益。

除此除外，这届奥运会给外界留住的另一个深入印象，是怜惜度变得更高。不仅是赛事自己，赛场除外的内容也被东谈主们津津乐谈，因此也迷惑了大批非体育用户的怜惜。

这背后，当作中国要紧酬酢平台之一的微博，施展了很大作用。

11月14日，微博体育业绩部总司理詹笙在2024竞燃之夜体育电竞编削论坛上对外皮露了一组数据：放荡当前，微博共有3704万深度体育用户，基于奥运会破圈效应，泛体育用户限度达到1.2亿，日均发博用户数120万，日均阅读用户数6332万，日均产生530万的互动数据。

一个酷好的数据是，微博平台上女性体育用户的占比为56%，超越男性44%的占比，尤其是在泛体育滥用等方面，女性用户饰演着要紧变装。

微博运营副总裁曹增辉以为， 当下体育行业正呈现三个发展趋势。一是版权即流量正平缓转向热门即流量。

“当下竞技赛事迎来了全民操办的传播新环境，只是不雅看版权内容还是不成称心用户的滥用需求，当前，不雅众更心爱在酬酢媒体边看边聊，因此操办的话题越来越多，带来的流量也越来越大。”曹增辉说。

第二个趋势是，轻量化且多元的内容正成为赛事热门引爆器。跟着赛事束缚移动化，酬酢化、轻量化内容成为用户高层需求，大批热门从这些内容中出生，并由酬酢平台已矣刷屏。

第三个趋势是，通顺员IP化的时间正加快到来。体育通顺员凭借赛场表里接地气的个东谈主形象，成为各人用户越来越怜惜的偶像、榜样。这也让不雅众怜惜的焦点逾越了赛场的界限，从赛场向外大幅延展。

在这些行业趋势的驱动下，微博对体育的定位也有了变化。

詹笙在罗致21世纪经济报谈记者采访时示意，在2021年之前，微博还尝试去得回一些赛事版权，尤其是大赛的版权，但从东京奥运会运行，包括此次巴黎奥运会，微博还是不会刻意追求赛事版权，而是聚焦于热门操办和酬酢传播。

“咱们以为，微博的中枢价值在于匡助赛事方和媒体KOL千里淀酬酢钞票、普及影响力，以及行使热搜居品带来的破圈才调去集会用户参与。与此同期，微博与版权播出平台也会造成良性协作，共同促进体育内容的多元化传播。”詹笙示意。

实质上，摒弃对赛事版权的追求，让微博大幅缩小了内容资本，何况当前聚焦要作念的事情，亦然其更擅长的畛域。

比如在热门操办方面，通顺员受到的怜惜越来越多。微博的数据透露，本年通顺员有关的热门普及比例达到了48%，这些普及主要来自于通顺员赛期内邻近延迟热门，如发博、酬酢行为致使穿搭等。

而微博在通顺员隐私率上，还是达到极高的比例。数据透露，当前微博上共有9651个通顺员账号，日均发布5.4万条微博，日均互动量达837万次，其中，巴黎奥运会中国金牌通顺员入驻率达到100%。 

詹笙向记者示意，微博体育加下来的方针很明确，即是要成为通顺员和赛事创作家的酬酢主场，促进热门传播和营销，以及加强品牌与通顺员的颐养。

但在这个历程中，微博也濒临诸多挑战。詹笙坦言，经济环境的变化，会影响品牌对体育赛事的干涉，这是通盘这个词行业需要共同面对的问题。同期，如何保合手对通顺员的合手续运营以及对于饭圈文化的料理，齐是微博需要处置的事情。