特百惠恳求歇业,这个童年大牌是怎么走上死路的?
发布日期:2024-11-17 01:43 点击次数:124犹难忘小学初中的时候,谁如果带个神采亮丽的特百惠水杯来上课,这位同学就会成为本日班里最荣华的东谈主。
长大后渐遗忘了这个牌子,只在途经线下专卖店的时候,一边嫌弃它丑,一边嫌弃它贵。
你走进去过吗?丨justdial.com
这几天惊闻,这个在牵记中蒙尘的大品牌,尽然要恳求歇业保护了?!
惶恐中外丨网页截图
心里不禁涌上复杂的热枕:
它照实又丑又贵,但似乎很好用;
几许算是个童年回忆;
早知谈别老说它丑,搞不好讨论失败即是我的吐槽害的……
图丨giphy
但细细盘来,特百惠恳求歇业保护这件事,背后有太多的唏嘘:有化工科技的发展,有营销计谋的过时,以致关乎社会情状的变革。
提起你手头的水杯,咱们一王人来回顾别传品牌特百惠(无广,都恳求歇业了哪有广)。
食物不够吃,你需要“遗址碗”
特百惠降生在好意思国刚渡过大绝顶的时期。
刚打了仗,又资历了经济低迷,大无数好意思国东谈主的日子不太好过,因此高出保养食物。在雪柜还莫得莳植的时候,东谈主们试着用锡纸、浴帽保存剩菜剩饭,以图食物在常温下能保存得久少量,但保鲜后果并不睬想。
大绝顶期间,列队领维持粮的休闲者丨U.S. National Archives and Records Administration
其时厄尔·塔珀(Earl Tupper)在杜邦旗下的一家塑料厂崇敬搞新品研发。他很想作念出一款塑料的食物保鲜容器,但公司的注塑机没法作念出生机中的居品,于是就把研发用的边角料带回了家连接商议。
就这么,在塔珀家的厨房里,塔珀父子把油乎乎的玄色聚乙烯残渣蒸蒸煮煮、染上神采,获得了光滑精致有质感的塑料盒子。
冒昧长这么丨Smithsonian Museum of American History
光有盒子固然不可保鲜,还得有盖子!
锡纸、浴帽的选项照旧被好意思国大众试错过了,塔珀受油漆桶启发,诈欺聚乙烯柔韧的秉性,发明了不需要颠倒卡扣的柔性密封盖子。
把这个盖子搭在容器上,轻轻下压,让容器里的空气像打嗝雷同从边际轻抬起的小口排出——这不就密封好了吗!这不就能让剩菜剩饭在常温下保存、多吃几顿了吗!
塔珀的专利经营丨U.S. Patent No. 2,487,400
领有新工夫的塔珀离开杜邦,创立了特百惠,给盖子恳求了专利,还给这套聚乙烯密封保鲜盒起了个响亮的名字:遗址碗(Wonderlier Bowl)。
1947年,塔珀推出的遗址碗,两步密封:向下按盖子,再稍稍抬起排出空气丨NMAH
载入文籍的营销技能
塔珀遇上了工夫众人都会遇上的问题:东西好,然则没东谈主买。
一来,塑料在当年照旧新东西,东谈主们没灵验塑料的习尚;二来,遗址碗的使用措施太窜改了,只是摆在橱窗里根蒂没法让东谈主知谈它多好用。
故事讲到这里,别传倾销员布朗尼·怀斯(Brownie Wise)登场了。
看上去就高出狠恶的怀斯丨wikimedia commons/Theo's Little Bot
好意思国东谈主可爱开派对嘛,怀斯就揣着遗址碗,在派对里展示它有多好用:碗里装满饮料,扣好盖子,在客厅里抛接着玩。东谈主们被吓得吱哇乱叫,同期也主张到了遗址碗的密封后果,纷繁拍钱买碗,还在其他派对上口耳相承。
怀斯在派对上抛起装满液体的特百惠保鲜盒丨smithsonianmag.com
试验遗址碗的进程中,好意思国度庭主妇功不可没。她们可爱派对、熟习社区,也想挣钱,干脆通过举办“营销派对”的措施来试验遗址碗,以赚取佣金。
上世纪60年代,饱读舞主妇参与特百惠营销的告白丨NMAH
颇有期间秉性的特百惠派对邀请函丨NMAH
感谢怀斯和家庭主妇,从50年代运转,特百惠冉冉火遍全球。一时期,“特百惠”在泰西成了食物密封保鲜盒的代名词,就好像你会把弹簧床垫叫“席梦念念”雷同。
上世纪80年代,特百惠的告白丨deputay/Youtube
遗址不再
特百惠最终照旧没落了,在看到恳求歇业的新闻之前咱们就感受到了,这种嗅觉开首于始终莫得顾主的特百惠门店,或者看到这个品牌名的时候,你才发觉好久没用及其至想起过它了。
“遗址”的坍塌,大都是被期间的大轱辘给碾的。
塑料太低廉了
特百惠居品险些都用塑料作念成,在几十年前照旧金贵玩意儿,但刻下咱们都知谈,塑料太低廉了。
1950年,全国塑料年产量是200万吨;1980年,7000万吨;2000年,21300万吨。
爆炸式的产量增长,让塑料不仅获得了莳植,还变得高出低价,加之上世纪80年代特百惠多项专利到期,很多品牌涌入塑料容器市集,用本钱更低的其他塑料作念雷同的居品,狠狠打击了特百惠的把握地位。
这些更低廉的同类型居品中,有些照实不如特百惠耐用,但谁在乎呢,归正用一两年就腻了,换个新的也不醉心。
谁还用塑料盒、塑料杯啊?
你家有塑料的食物保鲜盒、塑料的密封水杯吗?有几个?前次用是啥时候?
塑料保鲜盒没东谈主用了。咱们不再用密封盒子常温保存剩菜剩饭,只需要罩个保鲜膜放雪柜就行了,食物的一次性包装也更香。
比起装进食物保鲜盒,径直罩保鲜膜更节略,还能少洗一个碗丨respect food
带密封盖的塑料杯也没东谈主用了,人人都唾手买瓶装饮料,或者用能喝开水的保温杯。
谁外出还带水杯啊,要带亦然带有功能性的保温杯吧丨图虫创意
况且塑料这种材料自身也不再吃香,低价感、功能性差、时期深远变色发黄、不环保……多样原因都有。
关于厂商来说,作念塑料容器也很两难:质地作念差了坏口碑;质地太好的塑料容器能用一辈子两辈子,摔不破又打不烂,根蒂赚不到回头客嘛!
别传营销计谋失灵
特百惠发财,搞派对营销的主妇们是大元勋。
然则好意思国没那么多全职主妇了。从1950年到2000年,好意思国管事市麇集女性的比例从34%跃升到了60%,不再有那么多主妇(或任何东谈主)有大把时期斟酌、举办、进入一个营销主题的派对。
当下想要卖货,照旧走短视频和直播间吧。
果真丑
残暴去特百惠官方网店望望,照实丑,小学时候的它就那么丑,清醒丑到了2024年恳求歇业。
几十年曩昔了,它为什么丑得毫无变化,还卖90块钱一个丨淘宝特百惠旗舰店
Guokr
总之,也曾一骑绝尘的特百惠,终于照旧成了跟不上期间的老马。
21世纪初,特百惠不竭从一些国度撤走;2021年第三季度以来,销售额不再增长;恳求歇业保护前,特百惠的股价在本年照旧下降了75%。
特百惠倒也没死透,它们在争取工夫转型,你手里20岁遐龄的特百惠保鲜盒和水杯还不到成为绝版货的时候。
特百惠一蹶颓靡,下一个“遗址碗”又会是什么样的呢?
参考文件
[1]https://theconversation.com/from-slag-to-swag-the-story-of-earl-tuppers-fantastic-plastics-100564
[2]https://www.tupperwarebrands.com/pages/history
[3]https://patentimages.storage.googleapis.com/9b/38/ad/68a1b57cd876a6/US2487400A.pdf
[4]https://www.channelnewsasia.com/commentary/tupperware-bankrupt-mlm-multi-level-marketing-business-retail-digital-4620776
[5]https://www.businessinsider.com/tupperware-brand-history-parties-plastic-containers-earl-tupper-brownie-wise-2023-4
[6]https://ourworldindata.org/grapher/global-plastics-production#:~:text=Total annual plastic production is
作家:悲剧的铊宝宝
剪辑:李小葵