（原标题：李志刚三年薪酬高达3161.15万！重庆啤酒高端化程度渐渐）

11月28日，在重庆证监局的开拓下，重庆上市公司协会酌量深圳市全景网罗有限公司举办“重庆辖区上市公司2024年投资者网上集体接待日活动”，重庆啤酒参加该活动，会上投资者奋勇发问。

对于重庆啤酒高级居品收入下滑的问题，重庆啤酒阐扬到受外部消耗环境及部分地区的极点天气影响，2024年前三季度，高级品牌主买卖务收入有所承压，但高级品牌里嘉士伯品牌、风花雪月品牌依然保抓增长。

重庆啤酒将高级居品收入下滑仅归罪于外部环境身分，似乎略显单方面。天然，外部环境对事迹有着弗成疏远的影响，但企业里面的实力与策略雷同至关进击。乌苏啤酒手脚重庆啤酒的一个标记性收效大单品，也曾在商场上获取了权贵的事迹。但是，对于重庆啤酒而言，如安在乌苏之后赓续打造第二个、第三个高端大单品，以保抓商场竞争力和抓续增长，成为了现时最为枢纽的任务。

李志刚上任以来重庆啤酒事迹发扬欠安

重庆啤酒是环球三大啤酒公司之一丹麦嘉士伯集团在中国的运营平台。重庆啤酒依托“土产货强势品牌+外洋高端品牌”的纷乱品牌组合，得志消耗者对高品性啤酒的多元化需求。外洋品牌有嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林和夏季纷等，土产货色牌有乌苏、重庆、山城、西夏、大理、风花雪月和京A 等。

2020年12月，嘉士伯实施并完成与重庆啤酒的紧要钞票重组。重组后的重庆啤酒成为嘉士伯在中国运营啤酒钞票的平台，并成为中国出产界限第四大的啤酒公司，具备26家酒厂构成的供应网罗和隐敝天下各省区市的商场网罗。

重庆啤酒完成钞票重组后，李志刚自2021年1月1日起出任重庆啤酒总裁。李志刚，马来西亚国籍，毕业于马来西亚朔方大学工商惩处专科。在职职于嘉士伯前，李志刚曾任希丁安亚洲区总裁并兼任中国区董事总司理。更早前，李志刚曾担任亨氏中国董事总司理职位，何况在高露洁棕榄中国及亚太地区永劫期从事惩处使命。从李志刚的过往阅历来看，他在消耗品行业具有丰富的惩处教化，但是在重庆啤酒担任总裁期间，事迹发扬却欠安。

图为 重庆啤酒总裁 李志刚

2021-2023年重庆啤酒归母净利润复合增速低于同行上市公司。具体来看，燕京啤酒包摄母公司股东的净利润三年复合增长48.50%，惠泉啤酒为19.18%，青岛啤酒为24.69%，重庆啤酒三年复合增长却不足10%，只是独一7.47%。

数据来自wind

重庆啤酒事迹增速致使低于啤酒全行业平均数。据中国酒业协会数据，2023年天下啤酒行业结束总产量3789万千升，同比增长0.8%，销售收入1863亿元，同比增长8.6%；利润总数260亿元，同比增长15.1%。而重庆啤酒2023年买卖收入和利润增速划分是5.4%和5.78%，低于全行业平均数。

即使是本年前三季度，重庆啤酒事迹增速依然低于同行上市企业，致使运转下滑。具体来看，燕京啤酒2024年前三季度归母净利润同比增长34.73%，惠泉啤酒归母净利润增长24.47%，青岛啤酒归母净利润增长1.67%，重庆啤酒归母净利润却下滑0.90%。

数据来自wind

同行绩失速违抗的是，重庆啤酒的告白营销用度却快速增长。2021-2023年，重庆啤酒告白及商场用度划分为10.58亿元、11.33亿元、12.48亿元，划分同比增长4.03%、7.09%、10.15%。本年上半年，重庆啤酒告白及商场用度为6.62亿元，对比2023年同期的5.69亿元同比增长了16.34%。

本年重庆啤酒旗下的乌苏啤酒与肯德基、贝纳颂、拉瓦萨咖啡和周大福等品牌酌量推出联名居品及营销传播活动，周雨彤全新加盟代言乌苏白啤；乐堡啤酒官宣全新的双代言东谈主GAI和Asen，同期援助爱奇艺《中国新说唱》和优酷《说唱梦工场》两档说唱综艺；嘉士伯与利物浦联接，举办“懂追球，就喝嘉士伯”营销活动；1664官宣全新品牌代言东谈主于适；京A与新派书道家朱敬一张开联接；赵露想升级成为夏季纷环球品牌代言东谈主。

在一系列告白重拳营销下，重庆啤酒本年前三季度收入只微增，归母净利润致使下滑。本年前三季度重庆啤酒买卖收入130.63亿，同比增多0.26%；归母净利润13.32亿，同比着落0.9%。本年第三季度重庆啤酒买卖收入42.02亿元，同比着落7.1%；第三季度归母净利润4.31亿元，同比着落10.1%。

与重庆啤酒的事迹酿成昭着对比的是，李志刚自担任重庆啤酒的总裁以来三年薪酬高达3161.15万，最高年薪酬达到1340.4万，最新的2023年薪酬也有940.91万，权贵高于同行董事长薪酬。2023年轻岛啤酒董事长薪酬为174.06万；2022年燕京啤酒董事长薪酬为48万；惠泉啤酒董事长薪酬为48.46万。

高级居品收入增速慢于主流和经济居品

我国啤酒行业处于熟练期，啤酒产量在2013年达到岑岭，之后抓续下滑到2020年。2021年之后基本保抓瓦解，2023年同比增长0.8%。由于啤酒售价低，运输用度高，销售面积一般蚁集在200-300公里。淌若想要膨胀商场，必须在隔邻建树工场。因此啤酒呈现一定的区域特征，不同的公司在不同的区域具有一定的上风。

华润啤酒、青岛啤酒和百威仍是成为天下化品牌。华润啤酒在四川、辽宁、安徽、贵州等基地商场的占有率60%以上；青岛啤酒在山东、陕西等区域上风显著；百威在华南地区商场份额跨越。区域性的啤酒厂商，燕京啤酒在北京、广西商场占有率超75%；珠江啤酒商场聚焦在广东；重庆啤酒上风商场主要在重庆市、云南省、新疆以及宁夏等地区。

因此，在啤酒行业销量弥散且各家啤酒企业在其基地商场占有率遥遥跨越下，居品高端化升级是普及事迹的好举措。

2021年1月13日，重庆啤酒召开2021年第一次临时股东大会，其时新上任的总裁李志刚就提议“重庆啤酒将抓续鼓动高端化计谋。”

为了普及高级居品商场份额，重庆啤酒抓续推动“扬帆27”和“嘉速扬帆”计谋重心项观点精耕和拓展，以“外洋高端品牌+土产货强势品牌”的品牌组合为依托，束缚鼓动高端化和商场份额的拓展，加快当代非现饮渠谈的发展。针对非现饮渠谈，重庆啤酒加快中高端以上居品的天下分销拓展并抓续优化强势商场的多价位居品组合，同期通过O2O即时零卖平台强化线上线下整合，抓续拉动门店动销。

但是，重庆啤酒践诺的高端化计谋，其本色效力却不如预期。2022年于今，高级居品收入增速抓续慢于主流居品和经济居品的增速。重庆啤酒的高端居品主要包括嘉士伯、乐堡、1664和乌苏；主流居品包括重庆、乌苏、大理和西夏；经济居品包括山城和其他。

重庆啤酒2022年将旗下居品消耗价钱东谈主民币10元及以上归类为高级，消耗价钱东谈主民币6-10元归类为主流，消耗价钱东谈主民币6元以下归类为经济。2022年重庆啤酒高级居品收入49.47亿，同比增长5.67%；主流居品收入70.44亿，同比增长7.56%；经济居品收入17.05亿，同比增长6.25%。高级居品收入增速低于主流和经济居品。

数据开首：公司2022年报

重庆啤酒在2023年抓续濒临高级居品收入增速低于主流和经济居品的问题。2023年重庆啤酒从头对高级、主流和经济居品进行界说，将消耗价钱8元及以上归为高级，消耗价钱大于就是4元小于8元归为主流，消耗价钱4元以下归为经济。按照这一新轨范，2023年高级居品收入88.55亿，同比增长5.18%；主流居品收入52.97亿，同比增长5.64%；经济居品收入2.90亿，同比增长10.06%。

干涉2024年前三季度，重庆啤酒高级居品的收入增速问题更为隆起，不仅抓续慢于主流和经济居品，还出现了下滑趋势。具体而言，本年前三季度重庆啤酒高级居品收入76.25亿，同比下滑1.24%；主流居品收入47.64亿，同比增长0.03%；经济居品收入3.18亿，同比增长14.84%。

数据开首：wind

与此同期，从重庆啤酒的毛利率也不错看出公司高端化进展不足预期。2021年重庆啤酒毛利率为51.35%；2022年重庆啤酒毛利率降至51.06%，同比减少0.29%；2023年重庆啤酒毛利率进一步降至49.75%，同比减少1.13%。本年前三季度重庆啤酒毛利率小幅回升至49.20%。 尽管在2023年前三季度，毛利率略有回升至49.20%，但举座趋势仍表露出压力。

重庆啤酒比年来一直坚抓鼓动啤酒高端化计谋，嘉士伯、乐堡、1664和乌苏这些高端居品看似发展的很好，但是，高端居品举座收入增速却较慢，致使运转下滑。重庆啤酒通过大单品放量策略，普及高端居品界限，但是，当已栽植的大单品尽显疲态时，何如寻找并栽植新的增长点，成为重庆啤酒濒临的枢纽问题。